O desafio do briefing da ALE Combustíveis era transformar o patrocínio da marca à Stock Car em uma plataforma promocional capaz de gerar engajamento com consumidores e estimular relacionamento com os postos da rede. A estratégia foi criar a promoção “Acelere Rumo ao Prêmio”, que levava a lógica das corridas para uma dinâmica digital de participação, em que consumidores se cadastravam na campanha para concorrer a prêmios e ampliar suas chances ao indicar amigos. A mecânica utilizava um modelo de indicação semelhante a um jogo de corrida, onde cada novo participante indicado gerava números da sorte adicionais, aproximando o consumidor da “linha de chegada” do prêmio. A campanha também conectava a promoção ao universo da Stock Car e da equipe patrocinada pela marca, incluindo ativações com o carro de corrida e itens oficiais do time. Assim, a ALE transformou o território do automobilismo em uma experiência promocional participativa que unia fãs de corrida, cultura gamer e relacionamento com a marca.