O desafio foi lançar o novo Rap10 Chocolate, da Grupo Bimbo, ampliando a penetração e incentivando consumidores a saírem da rotina alimentar, explorando novas ocasiões de consumo além das receitas tradicionais.

Logo, a estratégia foi transformar o lançamento em uma conversa cultural sobre preferências entre doce e salgado, estimulando experimentação, buzz social e criação de novas receitas com o produto. A campanha utilizou conteúdo digital e social media para gerar inspiração prática e rápida para o cotidiano.

Como rosto da campanha, a atriz e criadora digital Valentina Bandeira trouxe humor e identificação com o público jovem. O resultado foi posicionar o novo sabor como uma solução simples e criativa para transformar momentos rotineiros em experiências doces e compartilháveis.