O desafio era tornar o Festival Sodexo relevante em um cenário dominado por festivais gastronômicos já consolidados e aumentar a adesão dos usuários, que muitas vezes nem sabiam da agenda do evento.

A estratégia foi transformar o festival em uma plataforma omnichannel, conectando experiências gastronômicas e o universo da Copa do Mundo por meio de um álbum digital colecionável e conteúdos sociais. A campanha combinou landing page interativa, geolocalização, mídia digital e ativações em restaurantes para estimular descoberta e visitação. Como embaixadores, os ex-MasterChef Leonardo Young e Jiang Pu e amplificaram o festival com conteúdo no Instagram, experiências presenciais e videocases. O resultado foi uma estratégia que uniu influência gastronômica, conteúdo digital e experiência para impulsionar consumo nos restaurantes parceiros e engajar usuários da marca.