O desafio do briefing do Bolinhos Ana Maria era reconectar a marca com as novas gerações, mostrando que o produto pode fazer parte dos momentos de diversão e expressão da cultura digital. A estratégia foi criar o conceito “Play na Diversão”, usando música e coreografia inspiradas nas trends de redes sociais para estimular participação e compartilhamento. A campanha lançou um videoclipe com dança oficial e incentivou o público a reproduzir os passos em plataformas como TikTok, Instagram e YouTube. Assim, a marca transformou o bolinho em protagonista de uma experiência de entretenimento alinhada à linguagem das novas gerações.