O desafio era transformar o Dia do Sorriso em uma plataforma cultural relevante para a marca, conectando seu posicionamento de espalhar alegria com o universo digital e com a comunidade gamer. A estratégia foi criar uma grande live na Twitch comandada pelo influenciador Cid Cidoso, conhecido por criar virais na internet, que ativava a campanha #AbriuJogouSorriu durante transmissões ao vivo. Durante a live, o influenciador surpreendia e apoiava streamers iniciantes dentro da plataforma, distribuindo bits e interagindo com diferentes comunidades de jogadores. A ação transformou o ato de abrir um pacote de Fini em um gatilho para jogar, sorrir e compartilhar momentos nas transmissões. Dessa forma, a campanha levou o propósito da marca para dentro da cultura das lives, usando entretenimento ao vivo e influência digital para espalhar sorrisos entre criadores e suas audiências.