O desafio da Fini era conectar a marca de candies com a cultura gamer presente na Brasil Game Show, um dos maiores eventos de games da América Latina, criando relevância real dentro desse território e transformando doces em parte da experiência do público gamer. A estratégia foi criar a Arena Fini, um espaço interativo dentro do evento onde visitantes participavam de desafios e competições inspiradas em jogos clássicos, aproximando a marca da lógica de gameplay e diversão do universo gamer. Quatro participantes competiam entre si em partidas nostálgicas e o vencedor recebia prêmios da marca, enquanto os demais eram surpreendidos em ativações divertidas que envolviam os produtos Fini. A experiência também era amplificada nas redes sociais com interações em tempo real e participação do público por meio de plataformas digitais. Assim, a campanha transformou o estande da marca em uma atração de entretenimento dentro da feira, posicionando Fini como parte natural da cultura gamer.